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苏格兰酿酒商HighlandPark为了推广新品DarkOrigins威士忌,考虑到目标市场为年轻、对科技产品感兴趣的消费者,邀请了创意和酒类行业的权威人士通过Instagram等账号来作背书。其中有发明了社交网络“#”标签的Chris Messina。