企业传播从业人士面临着越来越多的挑战：营销成本越来越高、传播数据越来越多、但有影响力的传播内容产出却越来越少？工作量越来越大、但被媒体和目标受众“关注”和“买账”的机会却越来越少？随着知识普及、行业进步、传播技术和渠道的不断扩张，在行业内或泛行业中的声量却越来越小？“后真相时代”，信息源越来越多、但真实可信有质量的信息源却越来越少；算法、大数据、AI等传播新技术的兴起，使数据更丰富、更容易找到在全球范围内相关行业**影响力的人群和受众、也使信息分发手段更智能、信息流动的法则更“新”。

从传播角度来讲，如果说通过上一个阶段的努力我们已经站在了国际舞台的聚光灯下、并拿过了麦克风的话，下一个阶段的目标是让我们发出来的声音更能让人听懂，更有份量，更让人信服，最终产生更大的影响力。

以专业媒体为核心的赢媒体的传播越来越重要，如何讲好企业故事、提高在目标受众头脑中的“存在感”和“信任感”？如何打造更有质量且更易被媒体主动获取和采用的优质传播内容？ 如何“赢”得媒体关注和目标受众的口碑，创造更理想的传播效果和更广泛的品牌关注，如何借助数据跟踪及量化传播效果，是全球传播者都在关心的话题。

相对于付费媒体（Paid Media）和自媒体（Owned Media），赢媒体（Earned Media）是指品牌借助持续的沟通与互动，“赢”得免费的报道、和主动的用户社交分享，从而带来良好的口碑的过程。在中国，赢媒体广阔的传播价值空间还没有被品牌充分的激活利用。

这些话题将成为本届论坛的重点议题，期待来自国际国内权威媒体、企业传播者、行业专家、传播平台及媒介的最新实践与深度观察。

时间

2018年12月13日（星期四）8:30-17:00

地点

上海四季酒店（上海市·静安区·威海路500号）

关于美通社：

美通社1954年成立于美国纽约，是全球领先也是世界上历史最悠久的企业新闻专线，每天以40种语言向全球170多个国家和地区发布企业新闻稿，服务于近60%的财富500强企业。

美通社在创新的企业传播服务领域处于全球领先地位，帮助全球企业和机构联系和接触他们的目标受众。通过其多渠道发布网络、受众情报、定向、评估及信息披露和投资者传播服务，帮助企业和组织与媒体、消费者、决策者、投资者及普通大众进行充分、及时的动态对话，从而为塑造品牌、打响知名度、影响公共政策、推动销售和筹集资本提供支持。

活动日程：

9:30-9:50

赢媒体，赢响力：2019 全球媒体最新趋势

9:50-10:10

趋势赢响力：从倾听到认同——国际媒体商业新闻报道趋势

10:10-10:30

企业赢响力：突破玻璃樽——当前国际形势下，中国企业全球媒体传播的挑战与探索

10:30-10:50

媒体赢响力：新传播生态下，媒体的融合、转型，变革带来的影响与进化

茶歇

11:20-11:40

传播赢响力：青鸟与灯塔——知名公司中国传播实践

11:40-12:00

品牌赢响力：我眼中的2018**品牌传播案例

午餐

13:30-13:50

志合者不以山海为远：从事实到价值——碎片传播语境下, 如何做好C端受众定位与内容消费体验

13:50-14:10

宣父与后生：未来独角兽——初创企业如何讲好产品故事，迅速提升影响力及占领目标市场

14:10-14:50

积跬步而至千里：B2B企业传播"全链路”——如何提升品牌传播效果

14:50-15:10

开拓者的蹊径：发现传播新视角——未来技术对企业传播的影响

茶歇

15:40-16:00

数据挖掘：企业如何利用数据驱动品牌传播决策

16:00-16:40

绝知此事要躬行：中国企业海外传播实践分享

抽奖/自由交流