- 随着信息和网络技术的发展,口碑营销得到了进一步的应用,搜索引擎Google和即时通讯软件icq的成功为口碑营销的巨大作用提供了新的例证。营销大师菲利普.科特勒也曾指出现代企业正从传统营销向口碑营销转变。然而,企业在进行口碑营销的过程中还存在着一些问题,这些问题常常被营销人员所忽视。2014-05-27 14:15:33
- 啤酒凉茶搭世界杯这班车不足为奇,洽洽瓜子怎么也跟风了?有市场有潜力,是重要的原因。瓜子这样的相对健康的休闲零食很适合在看球时吃,为球迷提供了除了烧烤一类“固定搭配”以外的另一个选项。有关注有影响是另一个原因。此次合作,洽洽也是颇有心计。在与世界杯直接合作上抢不过那些世界级大品牌,自然就转移目光到大牌球队上。球队在世界杯赛中的表现,将极大地影响品牌的赞助效果。毫无疑问,曾五次捧获大力神杯,拥有大量中国球迷的夺冠大热门东道主巴西队是不二选择。2014-05-27 11:31:08
- 广告创作中很重要,并且将影响到最终传播效果的就是“广告创意”这一环节。它是一个广告创作的开端,并决定了广告其他因素的选择。一个好的创意可以创造出一个经典的广告,可以给商家带来巨大的经济效益。因此,对于 广告创意 的探讨研究就显得十分的必要。2014-05-27 10:36:34
- 说到土耳其航空的广告,极大热的就是科比和梅西的两次“较量”。不过,最近他们联合伊斯坦布尔Lowe制作了一支格局完全不同的广告,证明了自己并非只会拿明星搏点击,公司文化还是很多元的~2014-05-26 18:35:10
- 近年来传媒业的发展变化,一次又一次地打破我们固有的思维定式。来自新媒体的冲击正在重塑未来传媒产业的版图。对于传媒产业研究的视角,可使用结构性分析将其分为印刷(平面)媒体、电波媒体、PC互联网媒体和移动互联网媒体等4大板块,并从媒介形态、媒体业态和传媒生态三个层面对其进行分析。2014-05-26 16:47:36
- 前不久,陌陌推出新品牌广告“约点别的”,口号也变成了“总有新奇在身边”,主打兴趣社交。这些只是铺垫。如果说“约点别的”系列还只是曲线救国,用转移 注意力的方式婉拒YY和骚扰,这次的“正名海报”则是犀利泼辣的直接打脸。“还把我当约X利器,请你别再白费力气。”2014-05-26 11:15:29
- 传统的以寻找让品牌传播得以持续发展的“大创意”的广告人正在消失,新时代的广告人的显著特征是:以营销管理为核心,不断寻找符合当前环境的创意形式和内容为消费者提供分享、再创造的创意素材和空间——“沟通元”——这是未来营销传播和建立品牌的必然走向。2014-05-26 09:55:37
- 如果一个企业要拿5000万打广告,那是否应该给广告的创意策划者500万呢,我想是很有必要的,因为如果这个钱花的准确,是可以保证那5000万的效果的,但想省下这500万的估计是大有人在。总之,当我们天天看到无数广告,就如同看到狗屎一样厌恶的时候,与此同时,也有无数厂商在花着冤枉钱。当然,也有成功者,比如那个用quizasquizasquizas作为背景音乐的巧克力广告,哈哈,好广告总是让人去找它的背景音乐。2014-05-26 09:40:20
- 据德勤会计师事务所统计,巴西世界杯电视广告收入将创纪录地超过29亿美元,一些品牌每日的广告投入将达到200万美元。2014-05-25 22:34:28