一个有效的品牌战不能只是理论。你仍然需要将其与对消费者的期望及现实中实际的东西联系在一起，即使它不推动销售或产品信息需求。一项大型企业客户目前的项目提醒我，品牌营销的成功始于全面规划。

方舟子近日向北京市工商行政管理局朝阳分局举报罗永浩的锤子科技公司对产品Smartisan T1型号手机进行涉嫌虚假的广告宣传，并请求查实并进行依法处罚。

随着信息和网络技术的发展，口碑营销得到了进一步的应用，搜索引擎Google和即时通讯软件icq的成功为口碑营销的巨大作用提供了新的例证。营销大师菲利普.科特勒也曾指出现代企业正从传统营销向口碑营销转变。然而，企业在进行口碑营销的过程中还存在着一些问题，这些问题常常被营销人员所忽视。

啤酒凉茶搭世界杯这班车不足为奇，洽洽瓜子怎么也跟风了？有市场有潜力，是重要的原因。瓜子这样的相对健康的休闲零食很适合在看球时吃，为球迷提供了除了烧烤一类“固定搭配”以外的另一个选项。有关注有影响是另一个原因。此次合作，洽洽也是颇有心计。在与世界杯直接合作上抢不过那些世界级大品牌，自然就转移目光到大牌球队上。球队在世界杯赛中的表现，将极大地影响品牌的赞助效果。毫无疑问，曾五次捧获大力神杯，拥有大量中国球迷的夺冠大热门东道主巴西队是不二选择。

广告创作中很重要，并且将影响到最终传播效果的就是“广告创意”这一环节。它是一个广告创作的开端，并决定了广告其他因素的选择。一个好的创意可以创造出一个经典的广告，可以给商家带来巨大的经济效益。因此，对于 广告创意 的探讨研究就显得十分的必要。

说到土耳其航空的广告，极大热的就是科比和梅西的两次“较量”。不过，最近他们联合伊斯坦布尔Lowe制作了一支格局完全不同的广告，证明了自己并非只会拿明星搏点击，公司文化还是很多元的~

2013年国内电视台的广告收入达到了巅峰1302亿元，仅比2012年增长2.52%，收入增幅大幅下降了11个百分点，电视广告开始出现增长停滞的趋势，而互联网在线视频的市场规模仍旧保持高速增长，2013年国内商业视频网站增长率达到42%。电视台要赶上互联网视频，在经营理念上要充分理解八个转变。

近年来传媒业的发展变化，一次又一次地打破我们固有的思维定式。来自新媒体的冲击正在重塑未来传媒产业的版图。对于传媒产业研究的视角，可使用结构性分析将其分为印刷(平面)媒体、电波媒体、PC互联网媒体和移动互联网媒体等4大板块，并从媒介形态、媒体业态和传媒生态三个层面对其进行分析。