如何极大限度地发挥广告作用?我们分析了94则广告，发现11则没有表现出长期效果（占12%）。然而，其余广告有20%都表现出长期效果，而且长期效果至少是短期效果的五倍。

如果一个企业要拿5000万打广告，那是否应该给广告的创意策划者500万呢，我想是很有必要的，因为如果这个钱花的准确，是可以保证那5000万的效果的，但想省下这500万的估计是大有人在。总之，当我们天天看到无数广告，就如同看到狗屎一样厌恶的时候，与此同时，也有无数厂商在花着冤枉钱。当然，也有成功者，比如那个用quizasquizasquizas作为背景音乐的巧克力广告，哈哈，好广告总是让人去找它的背景音乐。