要说最早开始玩儿娱乐化营销的非加多宝莫属了，自从加多宝2012年借助《中国好声音》火爆全国之后，在综艺节目中植入品牌已经变成商家在跨界营销中的常用策略，演变至今，现在的综艺节目几乎都可以找到不同形式的品牌植入广告。