在广告学中，严格的说文案与策划应当是两个相互联系但却迥然不同的专业分工，只是受制于我国广告行业普遍的公司小型化现状，所以才产生了这种“复合型专业人才”。另外，我国中小企业的市场部或企业部，分工也不可能那么细，为节约成本，企业特别需要一个对外可策划营销活动，对内能撰写广告文案的复合型人才，于是文案策划就应势产生了。下面是提供给新人的一些教程，看了会受益匪浅。

现在，为什么广告公司和策划大师变得不怎么有用了，某种程度上是信息的获取非常容易，甚至信息已经过剩。传播本身不重要，“致命的传播”才是重要的。而致命的传播，靠的不是产品外附加的因素，而是产品本身，所有的创意、设计已经和产品结合在一起了。

今年的奥斯卡颁奖，除了 Lupita Nyong’o 获奖时的惊喜，凯特·布兰切特为“女性电影”呼吁，马修·麦康纳的即兴演讲之外，让人印象深刻的恐怕就是主持人艾伦·德杰尼勒斯（Ellen Degeneres） 携众明星来了一次“自拍”。

春节前支付宝和微信支付就已经暗战连连，但就在春节前两天恍惚一瞬间形式发生了重要的转变，这一导火线就是微信推出了“抢红包”功能，腾讯借助这一事件展开一系列的公关活动，而马云团队却在这次事件中集体失言，让腾讯在短短几天内抢占先机。它是如何策划并形成强大舆论的？

无论是电视节目还是综艺节目，2013年的电视荧屏丰富而又多彩，观众大饱眼福，其中不乏有几档节目的收视率亮起红灯，通过大数据分