作为“国民零食第一股”，三只松鼠高度依赖电商平台和广告营销，这也意味着三只松鼠的一举一动都被外界所关注。在2021年年终的关键时刻，从广告模特“眯眯眼”事件到广告页面违规使用红领巾，三只松鼠引起巨大争议，甚至许多网友表示将抵制三只松鼠的产品。接连陷入舆论的漩涡的同时，三只松鼠发布了一支年货节广告，这支广告在全国22个大中城市近50万块电梯电子屏上集中亮相。

结合三只松鼠近期的舆论事件，这支年货节广告的刷屏格外引人注意。处于风口浪尖的三只松鼠，能否通过广告刷屏挽救负面带来的影响？

据悉，此次三只松鼠和分众传媒和新潮传媒两家梯媒展开合作，主打写字楼及小区的电梯广告屏、LCD屏、电梯框架海报。基于电梯等投放场景的特性，由于受众驻足时间短，接受信息有限，因此整个15秒的广告只传达了一个信息：三只松鼠坚果礼盒是新年送礼新选择。除了广告语简短直接，朗朗上口，剧情设计也简单易懂，与广告语相匹配：该广告第一个镜头就将消费者挑选送礼产品的“纠结感”放大，在大家面对货架上老套的产品，无从下手之际，三只松鼠的坚果礼盒“跃入眼帘”。此外，整个画面以红色为主视觉色，喜庆又充满新年氛围，能够无形中拉近与受众的距离。

通过浏览三只松鼠的历史广告监测数据，在近年的广告营销活动中，三只松鼠不断地在热门节气推出对应的营销活动，这也不断地影响着国人在节日送礼的习惯，如同此次年货节广告介绍一般，坚果礼盒已经成为新年送礼的潮流选择。