随着《个人信息保护法》于11月1日开始正式实施，构建中国数据主权、数据安全、网络安全和个人信息保护法律框架的三大支柱就此设立，对数字营销的发展影响深远，数字营销行业可能在个性化广告推荐、大数据“杀熟”、用户个人信息归属权等方面受到不可小觑的影响。

针对不同人群、精准地个性化推荐，是互联网广告的核心。这不仅对媒体平台的算法技术提出要求，更重要的前提是，平台要收集足够详细的用户数据，获得精准的用户画像。另外，当用户处在互联网环境中，由于各头部互联网公司存在投资关系，各平台间数据互通共享。同时，站内授权协议晦涩冗长，绝大多数用户并不会仔细阅读、了解该媒体是如何抓取自己的行为和隐私的。处在隐私大量暴露的网络环境中，用户仿佛是一个“透明人”，往往在无意间暴露了自己的一切行为习惯、爱好、生活轨迹、交友信息等隐私。

《个人信息保护法》中对个人信息采集、使用作出详细规定，对互联网广告行业影响深远。

1、通过自动化决策方式向个人进行信息推送、商业营销，应提供不针对其个人特征的选项或提供便捷的拒绝方式。

2、处理生物识别、医疗健康、金融账户、行踪轨迹等敏感个人信息，应取得个人的单独同意。