在过去的一两年中，教培机构广告营销井喷爆发，不过随着各项教育改革措施的持续推进，尤其是七月份的双减政策出台，教育培训行业面临大洗牌，在线上线下刷屏的广告几近销声匿迹，不少教培机构通过转型素质教育、职业教育开始重现在各大媒体介质上。

自3月以来，教育部多次发文抨击在线教育营销乱象，《人民日报》更是发文“四问”校外培训机构，其中问题直指校外培训广告投放铺天盖地。今年7月，“双减”政策正式颁布，其中明确规定，取缔主流媒体、新媒体、公共场所、居民区各类户外广告牌和网络平台等刊发和播发的校外培训广告，学科类教培机构的广告宣传营销随之一夜之间销声匿迹。

然而，“双减”政策落地不到一个月，通过广告监测数据可以发现，培训机构广告似有卷土重来之势，只不过按照政策要求，宣传内容已从学科类培训课程转变成了职业教育、素质培训等课程内容。

素质教育和职业教育如今的广告趋势，是否会重蹈K12教培行业营销乱象覆辙？将之前学科培训领域运用的营销宣传策略套用在素质和职业教育赛道是否能走通？

对此，山东省泰山教育创新研究院院长王清林表示，“大规模广告战役是原先学科类教育机构的惯用打法。在双减政策落地的倒逼之下，大批K12领域学科类教育公司转型，进军素质教育赛道，素质教育赛道逐渐成为红海赛道，在没有更好获客渠道或方式的情况下，大规模的广告战，依旧还是这类抢占市场的有效路径。”