据工信部官网消息，工信部已于近期大力推进APP开屏弹窗广告信息骚扰用户问题整治工作，对用户反映强烈投诉较多的" 弹窗信息标识近于无形、关闭按钮小如蝼蚁、页面伪装瞒天过海、诱导点击暗度陈仓 "等违规行为进行了集中整治，督促企业重视用户诉求，解决好在开屏信息页面中误导用户跳转等问题。一时间，主流互联网APP的开屏广告集体下线，APP打开速度提升明显。

在各大平台中，开屏广告是最常见的广告形式之一，也是很多品牌广告主所钟爱的，原因就是开屏广告的强曝光属性，并且覆盖面广，广告效果较佳。但是在用户端上，对于APP的开屏广告行为，一直存在巨大的争议。原因是开屏广告的强曝光属性，意味着它强制每个用户必须观看，在一些高频的应用上，用户每天使用次数频繁，但开屏广告的时间越来越长，关闭按钮隐藏的越来越小，这就严重导致APP的用户体验不佳。

截至目前，主流的 APP已经完成整改，涉及的互联网企业多达 68 家，经过一段时间整改后，百度、阿里、腾讯、字节跳动、新浪微博、爱奇艺等68家头部互联网企业已按要求完成整改，但个别APP上依旧存在开屏广告现象。2021年第二季度，开屏弹窗信息用户投诉举报数量环比下降50%，误导用户点击跳转第三方页面问题同比下降80%。