近日，海南椰树集团发布的“培养正副总经理学校”招生广告，因其独特画风和内容引发广泛争议，网友指责椰树广告涉嫌低俗营销、违背公序良俗、虚假宣传等，海南省市场监督管理局就椰树集团的争议广告进行立案调查。

椰树集团在招生广告上印有“入学就有美女帅哥追”等话语以及海报风格被指“低俗”“三观不正”。对此，椰树工作人员回应称，广告中没有展示任何少儿不宜等内容，集团本着求贤若渴的思路发布的招生信息，宣传内容都是真实的，不存在虚假宣传，也不是故意炒作。“我们公司的广告一直是这种风格”。

这已不是椰树集团首次涉嫌低俗营销。2019年，海口市市监局发布消息称，海南椰树集团椰汁广告涉嫌内容低俗、虚假等问题引发社会广泛关注。追溯椰树椰汁的广告，早在2009年就因擦边球低俗内容引发争议并被工商处罚。而在2017年，椰树开始推出的黑底黄字含有敏感内容的新包装被推上舆论的风口浪尖。

不可否认的是，椰树集团是海南的纳税大户，海南省工商联发布的“2020海南民营企业百强榜单”显示，椰树集团排名第五，但纳税多并不代表就可以无视道德和法律底线。有媒体评价椰树的营销：一直打“性暗示”的擦边球，不仅影响其自身品牌形象，在“打擦边球”成功后，对整个广告行业的风气也是一种不良示范。一时的流量并不代表长久的影响力，如果一味无底线营销，就算暂时博得眼球，也会随着时间的流逝，毁掉自己品牌的影响力。