近日，吕焕斌委员建议恢复电视剧插播广告在互联网上引起热议，一部分网友表示广播电视台经营越来越困难，可以适当恢复插播广告提升经营额，大部分网友表示广播电视收视率低下的根本原因是科技发展，恢复插播广告可能让收视率更低。

2011年11月，广电总局下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》，决定自2012年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。

当初这一政策的出台，主要是相关部门考虑到用户的利益诉求，电视台过多过频的中插广告造成了观剧体验的不佳，相关观众投诉太多，尽管取消中插广告造成了部分广告业务的流失，但在几年后随着互联网的快速发展，各视频平台和新兴媒体快速崛起，纸媒首当其冲进入了快速衰退期，随后电视媒体也遭遇了和纸媒相同的困境。

据相关数据统计，2015年，电视广告投放总量首次出现下滑，电视广告刊例费较2014年下降了23.88%，品牌广告投放个数下降了4932个，电视广告市场整体形势萎靡。

从短期来看，恢复电视剧中插广告，确实有利于缓解地方卫视当前营收持续下滑的境况，可以帮助电视台获得一定营收用以构建良性的内容生态。但从长期角度来看，恢复电视剧中植入广告对电视台的经营状况改善不容乐观，互联网尤其是移动互联网的发展给人们带来了更便捷更自由的观看体验，传统媒体想要改善收视，还得从内容上取得根本性突破。