2020成都户外广告投放趋势分析:电梯广告下降明显
核心提示:eboR户外媒体实验室发布《2020上半年成都户外媒体广告投放分析》报告,从整个2020年上半年成都的广告投放媒体区域来看,地铁、公交灯箱、机场、商业区大牌广告投放与19年上半年同比有所增长。其中受疫情管控影响,楼宇区域广告投放量呈现明显降幅趋势。
eboR户外媒体实验室发布《2020上半年成都户外媒体广告投放分析》报告,从整个2020年上半年成都的广告投放媒体区域来看,地铁、公交灯箱、机场、商业区大牌广告投放与19年上半年同比有所增长。其中受疫情管控影响,楼宇广告投放量呈现明显降幅趋势。
据报告显示,上半年楼宇区域的广告投放量与往年同期水平下降超过50%,主要原因是由于疫情期间各类社区采取的严格防控措施,造成广告换画困难,尤其是以电梯框架广告为代表的静态媒体,广告不能实现正常上下刊,广告主的需要难以满足,广告投放趋向也随之降低,跌幅达57.14%。部分楼宇安装的数字刷屏广告上下刊可通过互联网时间,因此下降比例略低于静态类框架广告,跌幅51.77%。
总结:
疫情期间成都实施严格限行措施,户外出行人口在一季度大幅减少,依托线下流量的火车站、公交、商业区户外媒体传播价值明显降低,转化效果大打折扣,在这种情况下,广告主普遍缩减成本,较少广告投放。