4月8日，最高人民法院对于此前争议颇大的美国AIR JORDAN以及品牌状告中国乔丹体育公司商标侵权案做出裁决，中国乔丹败诉，商标和图形被撤，中国乔丹不得以乔丹商标以及名称进行宣传。

乔丹的商标之争

2012年，NBA篮球明星迈克尔·杰费里·乔丹认为中国乔丹品牌损害了自己的姓名权，向原国家工商行政管理局商标评审委员会申请撤销乔丹公司的注册商标，随后，该侵权案分别在2014年、2015年、2016年均被驳回处理。经过长期的上诉，终于，2020年4月8日，最高法终审判定商标撤销裁定、一审和二审判决认定的事实与适用法律错误，予以撤销，中国乔丹体育商标侵权案最终败诉。

中国乔丹体注册于2000年，其前身为晋江陈埭溪边日用品二厂，更名为乔丹后仅两年，凭借乔丹本人夺得六枚NBA总冠军戒指的热度，销售额就突破一亿元， 2011上半年，乔丹体育营收达到创纪录的17亿元，被指搭上了“乔丹”热度的顺风车，然而就在上市前夕，乔丹本人发起诉状，导致乔丹体育至今未能圆梦上市。

赢得了商标失掉了名声，乔丹体育难摆脱山寨名号

尽管乔丹体育在2014年-2016年间连续三次赢得商标权官司，但依旧没能增加消费者对它的好感，反而，因为有蹭热度之嫌，常被冠以山寨名号。在产品设计、品牌标识上采取淡化措施，并频频赞助体育赛事投以广告提升好感度与品牌价值。

赞助体育赛事是体育品牌营销的常规操作，但各大赛事赞助名额早已被更有实力的体育品牌瓜分，乔丹体育能在体育营销领域分到的羹非常有限。

乔丹体育获得世界大学生冬季运动会、夏季运动会的中国和俄罗斯代表团的装备赞助商。

2017年，好不容易拿到第十三届全运会赞助商资格，乔丹体育随即投以数千万元的媒体广告进行宣发，媒体涉及地铁车身、地铁站内灯箱、公交车身广告、影院映前广告等。

中国乔丹侵权案败诉，乔丹商标再见

终于，在坚持了几年的斗争后，迈克尔·杰弗里·乔丹和耐克Jordan还是在中国法律上站稳了脚，自此中国乔丹不能再使用乔丹商标并进行宣传，这无疑是对这家体育用品企业给予沉重的打击。

EBO传媒报道