3月19日，锤子科技创始人罗永浩宣布将进军电商直播带货。随后，罗永浩选定抖音平台同时预告4月1日正式开启自己的网红直播带货首秀，并在各大平台进行预热。除此之外，合肥锤友粉丝团还自发在合肥户外LED大屏上为罗永浩应援，引起网络热议。而在4.1日当晚，罗永浩的直播带货销售额破1.1亿元，超过4800万人次围观了直播，取得优秀的成绩背后，离不开前期宣传与导流。

3月31日下午，在合肥万科中心、新华书店及国邦美家居的LED大屏上，不约而同地播放了罗永浩4月1号直播带货首秀的视频广告。据悉，此次应援广告是由锤子合肥朋友圈发起，安徽博桥文化传媒有限公司免费提供，广告素材均来自于合肥锤友们自己制作，并非锤子科技官方营销活动。

无论罗永浩的直播带货路是否能走通，都不应该用销量来评定，况且罗永浩的直播首秀就创下了1.1亿元销售额，成为抖音平台有史以来最高的带货记录。正如罗永浩所说，众多500强企业寻求合作，带货销量并不是最重要的，相声加卖货的直播形式才是收获流量的新看点。对于罗永浩本人来说，他宣布进军直播带货所带来的行业影响力，已经不知不觉在舆论传播上取得了成功，毕竟移动互联网时代，流量与内容为王。

EBO传媒报道