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竹叶青户外广告投放效果分析-十目广告监测

e漫谈 2020-03-10 15:50:00
核心提示:​​当前,我们正面临新冠肺炎疫情的严峻挑战。疫情影响下,各大行业或多或少的遭受到一定的冲击,导致消费需求降低,加上防控疫情采取的封闭措施,令很多广告主决定缩减甚至暂停广告投放。十目监测通过对各大城市的户外媒体进行持续监测,发现竹叶青一反常态地在疫情期间加大广告投放密度,以下为十目监测针对竹叶青的广告投放效果分析。

当前,我们正面临新冠肺炎疫情的严峻挑战。疫情影响下,各大行业或多或少的遭受到一定的冲击,导致消费需求降低,加上防控疫情采取的封闭措施,令很多广告主决定缩减甚至暂停广告投放。十目监测通过对各大城市的户外媒体进行持续监测,发现竹叶青一反常态地在疫情期间加大广告投放密度,以下为十目监测针对竹叶青的广告投放效果分析

竹叶青春节礼广告

竹叶青春节礼广告-十目监测

竹叶青春节礼

春节假期前的12月17日,竹叶青签约人气明星李宇春和李易峰,以“春节礼,竹叶青”的广告画面上线电梯广告机刷屏。根据百度指数数据显示,竹叶青当日的搜索量开始明显提升。一月中旬开始,竹叶青开始加大广告投放力度,将广告扩展到高速立柱公交灯箱、火车站等区域,搜索指数以及网络热度持续增高。

竹叶青百度指数

竹叶青早春茶广告

竹叶青早春茶广告-十目监测

竹叶青早春茶

茶叶是一种季节性产业,其中春茶和秋茶在茶叶市场中占比较大,加上受到新冠肺炎疫情影响,户外媒体广告投放遇冷,坊间又流传着茶叶中的茶多酚可能对病毒有一定消杀作用,最终导致茶叶需求不降反增,竹叶青选择在此时以“特殊时期,多喝竹叶青”为主题大量投放广告收割流量,势必让品牌曝光、销量形成一定的增长趋势。

竹叶青高速立柱广告

竹叶青高速立柱广告-十目监测

总结:

新冠疫情对第三产业中的服务业与商业产生了巨大的影响,导致行业内的企业面临经济压力,纷纷在疫情期间缩减广告预算甚至停止广告投放,但也有一些品牌反其道而行,它们选择在疫情期间加大广告投放力度,最终获得的效果不言而喻。

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