近日，国家市场监督管理总局在官网发布了《2019年第四批虚假违法广告典型案例》，文章中，对近期各地的虚假违法广告案例筛选典型予以曝光，其中，999皮炎平因在《吐槽大会》中植入广告涉嫌违反广告法被罚款90万，引起网友的极大关注。

据悉，当事人（999皮炎平）为推销产品，在《吐槽大会》第三季第4、6、7三期片尾小剧场中通过演员口播“ 999皮炎平绿色装，止痒就是快，无色无味更清爽”“推荐您用999皮炎平绿色装”“我发现这个999皮炎平，无色无味还很清爽，这个好哎，而且止痒还挺快的”等内容的方式发布广告，不能提交广告审查机关对广告进行审查的文件，且广告中未标明禁忌、不良反应，也未标明“请按药品说明书或者在药师指导下购买和使用”字样。该行为违反了《广告法》第十六条第一款第四项和第二款、第四十六条的规定。依据《广告法》第五十八条第一款第一项、第十四项，2019年8月，上海市市场监督管理局执法总队作出行政处罚，责令停止发布违法广告，并处罚款 90 万元。 

药品广告是虚假违法广告的重灾区，广告主常常违反广告法的原因是想表达自己的药效而使用一些夸大和承诺性的用语。此次999皮炎平借势《吐槽大会》的观众人气，选择花大价钱植入广告，但是却没有严格按照《广告法》相关要求实施，最终正面的宣传效果达不到，负面消息早已传遍互联网，还被处罚了90万，得不偿失的背后值得反思，各大品牌、广告主也应加强广告合规性审查，避免广告出现违规。

EBO传媒报道