“无论年龄，无论肌肤状态、8天肌肤犹如新生”？近日，重庆市市场监管局通报了十大虚假违法广告典型案例，其中欧莱雅广告内容涉嫌保证性承诺、虚构商品效果、使用未经证实的数据等多项违规行为被市场监管局点名，被列为典型违法广告案例并罚款20万元。

通告显示，欧莱雅（中国）有限公司在重庆某百货有限公司“欧莱雅”专柜发布印刷品广告，其广告内容为“法国碧欧泉8天、肌肤犹如新生愈颜、弹润、透亮源自活源精粹的愈颜力、奇迹水肌底精华露、无论年龄，无论肌肤状态、8天肌肤犹如新生、明星达人挚爱之选、众人见证8天奇迹、肌肤问题一并解决、68800人已经见证奇迹水带来的肌肤新生．．．．．．”经查明，欧莱雅（中国）有限公司属虚构使用商品的效果，其行为违反了《广告法》第二十八条第二款第（四）项之规定。根据《广告法》第五十五条第一款之规定，2019年6月，重庆市江北区市场监督管理局作出行政处罚，责令当事人停止违法行为，并处罚款200000元。

从过去各地通报的违法广告案例中可以发现，化妆品是较易违反《广告法》的行业，尤其是在广告内容和广告宣传图以及宣传片上为了突出产品效果而出现的夸大、保证性描述，在做化妆品广告营销时，应当建立完善的广告内容审查机制，防范广告出现违规情况。

EBO传媒报道

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