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广告合规性审查:商业广告内容中数据的使用标准

e圈子 2019-10-31 16:34:00
核心提示:​商业广告中越来越注重商品或服务的效果和功能的宣传,以吸引更多的潜在客户。例如宣传产品用“高效节能”、“有效减少”、“提升百分之”等词与数据相结合,但很多广告主都不知道这样的广告必须符合真实、准确的原则,数据来源应当具备一定的实证资料加以证实,否则会面临很大的法律风险,甚至会被认定为虚假广告,这类商业广告在广告内容合规性审查、违法广告审查工作中经常遇到的问题。

商业广告中越来越注重商品或服务的效果和功能的宣传,以吸引更多的潜在客户。例如宣传产品用“高效节能”、“有效减少”、“提升百分之”等词与数据相结合,但很多广告主都不知道这样的广告必须符合真实、准确的原则,数据来源应当具备一定的实证资料加以证实,否则会面临很大的法律风险,甚至会被认定为虚假广告,这类商业广告在广告内容合规性审查违法广告监测工作中经常遇到的问题。

违法广告案例

图例:瓜子二手车违法广告

《广告法》第十一条第二款从正面规定:“广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的,应当真实、准确,并表明出处。引证内容有适用范围和有效期限的,应当明确表示。”那么,商业广告中怎样使用功效性用语才是真实、准确的?怎样才能规避因数据不实触犯的虚假违法广告的风险?

数据有依有据并注明出处

《广告法释义》中对数据的引用有明确的规定:即广告中使用的数据内容如果由第三方提供,则应当标明出处、引证内容的来源,自行试验和调查得出的数据,应当提供自行或第三方开具的试验或调查的证明材料。

广告内容合规性审查

商业广告中很多广告主都喜欢用“提升”或“降低”等数据对产品进行宣传,但如果数据使用不合规,就有可能违反相关法规,所以进行广告合规性审查的工作是广告活动必不可少的步骤。


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