广告内容审查是广告发布前的合规性检查工作，《广告法》第四十六条有着明确规定：发布医疗药品和医疗器械、农药兽药和保健食品广告以及法律条款规定应当进行审查的其他广告，都应该在发布前由广告审查机关对广告内容进行审查，未经审查不得发布。对于《广告法》未规定的其他行业广告，广告内容则由广告经营者或发布单位进行审查，所以广告内容审查的基本标准是广告主与媒体主需要熟知的内容。

广告内容审查的基本标准：

根据《广告法》相关规定，首先对广告主的所有广告投放资格资质进行审查，其次对广告内容合规性审查，确定待发布的广告是否存在广告违禁词、敏感词，对于动态广告，还要结合广告表现形式进行审查，其中包括语言文字、画面和声音等是否与广告主体内容相符且真实。

对于广告审查制度，除了《广告法》明确的医疗和药品等重点监督对象必须经过广告审查才能发布。对其他行业的广告则规定由广告经营者、发布者承担广告审查义务，一旦广告内容被广告监测部门监测到违反广告法规定、涉嫌虚假广告的，由市场监管部门没收广告费用，并处广告费用的三倍到五倍罚款。