近日，网红微商品牌“颜如玉”的一级代理商金华梨大胆生物科技有限公司因易拉宝广告涉嫌虚假夸大宣传被当地市场监管部门作出顶格处罚，罚款100万元。事后，“颜如玉”被到各大媒体报道，颜如玉品牌官方微博于今日发表严正声明，声称此事为代理商个人所为。

据金华市市场监管局开出的行政处罚决定书显示，执法人员在对企业进行执法检查时，发现当事人：金华梨大胆生物科技有限公司的易拉宝广告上有“颜如玉-中国女排供应商，唯一一款可以让人体吸收98%以上胶原蛋白”的内容，广告语中多处违反广告法禁用词，涉嫌发布虚假广告行为，情节严重，责令当事人停止违法行为，作出顶格处罚，罚款一百万元上缴国库。

“颜如玉涉虚假宣传被罚百万”这个话题本身来说就是一个错误的信息，话题是澎湃新闻在微博发表，后颜如玉官方微博予以澄清称其为代理商个人行为，品牌未发布虚假广告。虽然话题有假，但代理商因为虚假夸大宣传而被重罚百万的信息属实。

使用“唯一”及其保证性承诺进行广告宣传行为，是此事件当事人被重罚的原因。《广告法》虽然发布已有数年之久，但广告主对于广告内容及形式涉嫌违法的认知还是比较模糊，导致户外广告违法风险增加，eboR媒介监测中心作为专业的户外广告数据研究机构，在提供广告监测、效果评估及行业报告的同时，也可为广告主提供广告合规性审核服务，如需了解详情欢迎拨打400-606-1611咨询。