近日，国家市场监管总局发布通告，针对《婴幼儿配方乳粉产品的配方注册管理办法》在网上征求意见，规定婴幼儿奶粉标签、说明书及广告禁用“进口奶源”、“生态牧场”、“进口原料”等模糊信息字样，不得明示或暗示具有益智、增加抵抗力等功能的表述。

《办法》中规定的具体内容如下：标签和说明书不得含有涉及疾病预防、治疗功能，明示或暗示增加抵抗力、免疫力、保护肠道等功能性表述，不得以“不添加”、“零添加”、“不含有”等字样作为广告宣传强调未使用或不含有，使用虚假、夸大、违反科学原则或者绝对化的内容，将被处以最高3万元的罚款。

长期以来奶粉市场都存在配方滥用、广告乱的问题，众多国产品牌纷纷使用“洋奶源”、“生态无污染”、“健康零添加”等标签进行产品说明及广告宣传，消费者也常常为其虚假、夸大的广告行为而买单，此次市场监管总局《婴幼儿配方奶粉办法》的出台，将针对性地对奶粉广告市场乱象进行有效整治，让消费买到公开、透明无噱头的好产品。