在投放户外广告时，媒体位置选择是广告投放的重要策略之一，选择一个正确的位置决定了品牌曝光率、广告转化率和受众触达率，直接影响到广告投放效果。那么在投放户外广告过程中，如何去选择户外广告的投放位置呢？

城市商圈作为广告主最喜爱的媒体投放区域之一，人流量非常庞大且稳定，受众消费水平高，非常适合品牌进行产品推广，代表媒体为LED大屏。地铁和公交是城市的主要交通工具，每天承载了大部分人的日常出行，在曝光率上拥有绝对的优势，代表媒体为静态的平面广告，如灯箱、墙贴门贴、车身广告等。

受众匹配度即媒体位置是否是品牌目标受众的日常活动区域。一般来说，消费者消费行为的实现有一个过程，基本可以概括为三个环节：看见-感兴趣-购买。如果说流量、干扰度决定了户外广告是否被“看见”，那么受众匹配度则决定了受众是否感兴趣以及是否购买，即决定了户外广告的转化率。一般情况下，户外广告最终的诉求就是：提高转化率，促进产品销量。

除了之外，广告投放位置与目标受众是否匹配还决定了广告转化率的高低，人流量、环境干扰度、受众匹配度都是投放广告时位置选择的核心要素，也是广告投放方案的重要指标。如果您需要制订广告投放方案，欢迎访问eboR媒介监测中心咨询。