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广告持续投放的目的和意义:品牌形象的长期塑造

e圈子 2019-05-06 11:22:00
核心提示:​企业品牌为什么需要投放广告?说起这个话题,就更应该探讨广告持续投放的目的和意义。健忘了消费者天生的属性,根据人的遗忘曲线,即便是已经反复加强了印象,如果过一段时间没有强化,也会在消费者心中慢慢消失,这就是广告需要持续投放的原因。

企业品牌为什么需要投放广告?说起这个话题,就更应该探讨广告持续投放的目的和意义。健忘了消费者天生的属性,根据人的遗忘曲线,即便是已经反复加强了印象,如果过一段时间没有强化,也会在消费者心中慢慢消失,这就是广告需要持续投放的原因。

地铁广告案例

可口可乐和百事可乐这对红蓝CP,互相斗争了一百多年也未停歇,此外,两家在广告宣传上也经常互黑,论知名度两种可乐更是享誉全球,尽管它们家喻户晓,它们每年的广告投入仍然超过数十亿美元,对此,我们无法一概而论,但可以肯定的是,广告持续投放,为的不单单是传播单一的品牌信息或者提升产品销量,而是长年沉淀,强化消费者心中最深刻的品牌记忆,否则就非常容易淡出市场,被人们遗忘在角落里。

可口可乐和百事可乐

广告对于品牌形象的塑造是起到了关键的作用,帮助产品建立形象,培养消费者对产品的信任度与忠诚度,从而间接推动销售。也就是形象力的作用,它体现广告的长期效应,不强调某一个体的特别之处,而着重整体的宣传,企业品牌在持续的广告宣传过程中,还应该选择和优质的平台合作,比如易播网,拥有全国200+城市超过20万条广告媒体资源,能够让广告主的广告散播在全国各地,并且支持广告投放后续的广告监测和效果评估服务,帮助广告主了解广告投放状况,广告热线:400-606-1611。

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