随着信息化媒体的发展，传统电视和纸媒广告的占比依旧在下滑，得到信息化加持的户外媒体占比逐年增长，成为广告主青睐的对象。根据国内外研究机构的研究报告，中国的户外广告市场整体向好，选择户外媒体做品牌宣传推广的占比逐年增长，户外媒体正在引领广告行业发展！

互联网的发展虽然加速了户外媒体的信息化变革，但随之而来的网络广告同时也给户外媒体带来了冲击，在这样的大环境下，户外媒体占比仍然保持着逐年增长，这其中的奥秘有哪些呢？

1.稀缺性强

在某一特定的户外空间内，人流量及人群注意力形成了各个广告主争夺的有限资源，这场竞争的胜利方通常都是为数不多的黄金位置媒体。而当今的户外媒体广泛占据了商业区、地铁公交等人流量极大的位置，占据了这些有利位置的户外媒体自然就成为广告主眼中的香饽饽。

2.受众支持

随着城市基础建设愈发完善，交通便利性越来越高，人们也更倾向于走出家门，拥有了更多待在户外的时间。正因为人们生活方式的细微改变，户外广告的受众不但没有像其它传统媒体那样流失，反而逐渐增多，这也推动了户外媒体价值的增加。

3.监测数据真实

广告监测数据作为广告上下刊以及效果评估的重要依据，是广告主投放广告后最关心的问题，户外媒体看得见摸得着确保了广告监测数据的真实性，比如eboR媒介监测中心采用人工现场监测的方式，从源头上规避了数据造假的风险。