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二三线城市户外广告投放策略分析

e圈子 2019-04-09 10:49:00
核心提示:​在二三线城市,分散的社交媒体和难以聚焦的受众兴趣,使得线上的宣传无法垄断全局。相反,在公交站、地铁、墙体等随处可见的户外广告,却能在密集的人群中得到最大的曝光,并且精准针对当地消费者,如果能够在这里做好户外广告,就能讨好你的用户。

在二三线城市,分散的社交媒体和难以聚焦的受众兴趣,使得线上的宣传无法垄断全局。相反,在公交站、地铁、墙体等随处可见的户外广告,却能在密集的人群中得到最大的曝光,并且精准针对当地消费者,如果能够在这里做好户外广告,就能讨好你的用户。

腾讯视频广告案例

本地化:腾讯视频土味情话广告

本地化要做得巧,需要真正了解当地的民俗文化,包括语言、习惯、标志性的代表物等等。选择放在广告上的文字和图案准确,才能引起正确的情绪。可能是属于当地人的一份熟悉感,或者是自豪感,又或者是自我的小调侃。在情感上与当地消费者实现沟通和“诱导”,广告本身就成功了一大半。

支付宝广告案例

场景化:支付宝场景化广告

支付宝在南京投放的一组公交站广告也把场景化思维玩得风生水起。通过聊天内容截屏,广告展现了支付宝可以运用到生活中的各个场景:公交卡、查社保、交电费等日常生活事件。

天眼查广告案例

强调转化:天眼查广告

除了在文字、LOGO、图片中的品牌露出,为观者指明可以在哪里获得产品,二维码、咨询电话和搜索框文字都能够帮助消费者去进一步了解品牌。如果制作一个户外广告特有的二维码,还可以通过线上追踪,监测到来自户外广告投放的效果,从而帮助公司调整投放。这就实现了线上线下数据的联动。

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