CCTV国家品牌计划最初是央视广告招标项目，对入选的企业定制视频短片进行宣传。作为官媒的中央电视台将品牌短片展出后，这种背上“国家招牌”的广告就让消费者信以为真，认为是国家对于企业实力的认可。不过就在昨日，市场监管总局发布通告，认定“CCTV国家品牌计划”涉嫌广告违法问题约谈中央电视台，同时爆出的还有总局将取消2019年“驰名商标”的评选。

市场监管总局公告

利用“国家”的名义为企业背书，涉嫌违反《广告法》、《反不当竞争法》和《消费者权益保护法》等法律中的条款。《广告法》中明确禁止在广告中使用国家机关名义和“国家级”用语，规定不得在广告活动中进行任何形式的不正当竞争。对于使用“国家级”、“著名商标”和“驰名商标”，消费者会误以为真的认为其产品质量、性能和功能都获得国家认证，因此构成误导消费者、造成不公平竞争。

CCTV国家品牌计划

对于违法广告的打击市场监管局从来没有松懈过，而作为一般广告主，如何才能知道自己投放的广告是否违法呢？其实可以通过一些违禁词查询工具来了解一下，易播网提供了新广告法禁用词/敏感词检测工具（点击蓝色锚文本跳转），有需要的读者可以收藏一下以备不时之需。

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