【知乎广告】知乎的线下户外广告案例解析
核心提示:传统的广告模式对互联网企业们已经不够用了,它们开始探索一种新的广告模式。而户外广告,在很多时候恰恰很对它们的胃口,帮助它们快速被人熟知才有发展的机会。知乎作为一款专业地问答社区软件,正是借助广告从一款小众APP慢慢发展为一款被大众熟知的软件。
传统的广告模式对互联网企业们已经不够用了,它们开始探索一种新的广告模式。而户外广告,在很多时候恰恰很对它们的胃口,帮助它们快速被人熟知才有发展的机会。知乎作为一款专业地问答社区软件,正是借助广告从一款小众APP慢慢发展为一款被大众熟知的软件。
没有宣传,用户永远都是少数,要想扩大市场,还是要大力推广才行。从2015年开始,知乎陆陆续续投放了大批的户外广告,主要是地铁广告和电梯广告。这也标志着知乎从一个小而美的创业型网站,转变成了一个有固定用户,有钱,有盈利方向的正经互联网公司。每年,地铁和电梯上总能看到关于知乎的广告。广告价值不菲,但是收获得成果同样喜人。201年12月13日下午,知乎官方宣布,截至2018年11月底,用户数破2.2亿,同比增长102%,其问题数超过3000万,回答数超过1.3亿。公开数据显示,在去年底,知乎注册用户达到1.2亿。
知乎电梯广告
户外广告的魅力可见一斑。电梯广告和地铁广告有着多个共同的特点,相比于传统的广告媒体,电梯广告和地铁广告确实在很多方面优秀很多,覆盖城市中高消费的工作一族,同时受限于环境,在电梯和地铁中的受众不得不强制接受知乎的广告,久而久之就发展为了用户。再加上地铁和电梯用户受众较为固定,且时间方面易于掌握,非常适合针对性投入广告,同时地铁人流量大也是知乎选择投放地铁媒体的主要因素。
下一篇:【逐梦十载,感恩陪伴】