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官媒批电视剧植入广告乱象,广告植入需规范

e知道 2019-01-02 11:00:00
核心提示:广告植入节目内容中的现象泛滥,严重影响观众观看体验,人民日报就针对这种现象发文狠批:植入式广告应走向规范。

早在几年前,国家广播电视总局就对电视剧插播广告进行明确的规定,电视节目插播广告得到有效控制,不过在最近两年,出现了将广告植入节目内容中的现象,严重影响观众观看体验。近日,人民日报就针对这种现象发文狠批:植入式广告应走向规范。

电视剧插播广告

电视剧插播广告

近年来播出的一些电视剧中,露骨的广告植入为很多观众吐槽。电商平台、美容护肤、饮品、食品……众多耳熟能详的品牌被简单粗暴地植入剧中,堂而皇之地进入台词、剧情,甚至经由演员之口详细介绍其功能,不断地打断情节进展,显得突兀而又别扭。

电视剧植入广告案例

电视剧植入广告案例

究其原因,隐蔽性是植入式广告最大的特点,道具、台词、角色、情节等等,都可以成为载体,唯一不同的是,植入得巧妙还是生硬。巧妙的,观众虽然心知肚明,但还不会影响情节,高明之作还会博人一笑;生硬的、特别过分的,自然引起观众的反感。从某种意义上说,对植入式广告的最大监管就是观众的忍耐程度,而决定植入式广告优劣的则是出品方的专业程度。

那么,植入式广告有没有纳入监管的可能性呢?答案是肯定的,并且已经正在实施的路上,此次人民日报发文批植入式广告就是一个信号!

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