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替父卖酒为虚假广告,涉事企业已被重罚!

e前线 2018-12-24 11:24:00
核心提示:仁怀醉臣酒业的女儿替父卖酒广告被认定为虚假宣传并处以广告费5倍罚款。

前段时间,一则“我为父亲代言”的广告在网络上刷屏公众视野,广告中一名自称女儿的女大学生与一名朴素农民形象从事酿酒的父亲站在一起,用自述型文案讲述其父有多年酿酒经历,自己毕业辞去高薪工作回家替父卖酒。日前有消息称,这则广告已经查处。

替父卖酒广告

替父卖酒广告

12月22日,贵州仁怀市委宣传部通报称,网络上“替父卖酒”的广告为虚假宣传,广告中的“女儿”与“父亲”毫无关系,也不从事白酒行业,涉事企业为仁怀醉臣酒业,监管部门已给予其广告发布费5倍的处罚。

醉臣洞藏广告

醉臣洞藏广告

对普通消费者而言,这则广告的文案利用美女放弃高薪工作的老套路,用煽情的故事情节和主人公艰辛的创业经历,选择朴素农民形象的老父亲来激发消费者的代入感和同情心,使消费者在感召之下产生购买行为,从而完成虚假广告欺诈消费者的过程。

根据《广告法》相关规定,广告中不得含有虚假或引人误解的内容,不得欺骗、误导消费者,不得损害社会公共利益,违背公序良俗。情感营销作为勾动人心的营销方式,在广告上应该传播社会正能量,而不是用情感故事来欺骗消费者。

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