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上海电影出售广告业务,分众包揽电影院广告

e知道 2018-11-28 17:29:00
核心提示:​​11月23日,上海电影宣称分众传媒旗下全资子公司优幕广告与其达成合作,签署7.15亿元的订单,出售影院未来5年的广告业务,包括映前广告、阵地及灯箱广告、包场业务和影片宣发等形式的广告。

11月23日,上海电影宣称分众传媒旗下全资子公司优幕广告与其达成合作,签署7.15亿元的订单,出售影院未来5年的广告业务,包括映前广告、阵地及灯箱广告、包场业务和影片宣发等形式的广告。

影院灯箱广告

据悉,相比简单的广告代理合作,这笔交易是相互的,优幕广告购得上海电影旗下影院5年的广告位,并且优幕广告及分众传媒还将为上海电影提供品牌宣发服务。然而纵观整个影院行业,一二线城市早已饱和,向三四线城市发展是必经之路,而大量扩张的同时,影院的利润却一直很低,甚至迎来关门潮,最显然易见的是影院的收入大量来源于票房,而利润组成却由广告、卖品等业务组成。此时借助分众传媒,将广告业务出售并得到分众传媒的媒体宣传支持,可谓一箭双雕的。

影院映前广告

广告业务和卖品业务作为利润的主要来源,意味着影院除了票房之外有了新的运营重点,在全国总票房屡创新高的基础上,值得影院公司注意的重点是扩张的具体方向和步伐,关门潮已然证明,电影院市场并非刻意盲目的扩张,站稳脚步才是下一步的关键,而精细化运营高利润的广告业务和卖品业务,势必将成为影院公司的存活新要诀,而上海电影选择将广告业务出售给分众传媒,就省去了运营成本和精力。

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