11月对于剁手党来说可能是最黑暗的一个月，双十一让银行卡中的余额所剩无几，黑色星期五又把那所剩无几的余额消费殆尽。对于电商平台，11月又是最忙的一个月，双十一天猫广告打到乐所有的媒体上，黑五天猫又用猫头搞了一个刷脸的地推广告：刷脸趣开黑，引发用户刷脸互动分享权益，希望年轻用户在黑五拉上朋友一起边玩边购！

相较于双十一天猫大量投放户外广告的举动，这一次黑五天猫就要低调的多，因为黑五是国外的购物促销节，所以这一次也就只有天猫国际参与了营销推广。天猫国际主要的用户群体是年轻一代消费者，因此天猫国际根据年轻人爱美，爱玩，爱吃，爱养等兴趣倾向匹配天猫国际美妆，服饰，食品，数码等强势品类打造颜，食，玩，宅，养五大兴趣16个垂直场景，将这16个场景与16种人群标签对应，联合线上APP活动，通过刷脸的互动方式激发这些人群主动去转发、分享，引来近30万各类型用户的围观参与。

黑色星期五在国内并不为人所熟知，但天猫国际作为直供海外原装进口商品的平台，面对这样一个海淘大促的大好时机，选择刷脸这样一个新颖的推广活动，狠狠的刷了一波存在感，并且通过这个活动还暗示着：双11手已经剁没了，那么在黑五吃土的日子里，只有靠脸吃饭了。