根据权威数据研究机构公布的2018年上半年内地企业广告费用Top10，伊利乳业以59.62亿元广告费用斩获榜首，成为上半年最大的广告主。

相比去年同期水平的42.91亿元，2018年上半年伊利乳业的广告费用增长38.94%，同时伊利最大的竞争对手蒙牛乳业上半年广告费用也高达44.18亿元，同比增长66.9%。综上所述大型企业对广告投放相当重视，那么是什么原因导致2018上半年的广告费用大幅增长的呢？

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巨额的广告投放费用主要有以下两个方面的原因：

1、伊利在冬奥会投入增加。今年2月份，作为北京2022年冬奥会和残奥会官方乳制品合作伙伴，伊利布局冬奥营销，打造“燃情冬奥 新春活力季”的营销事件。伊利希望依托“奥运品质”，拔高春节促销上的活动声量，凸显品牌价值。

2、伊利综艺投入集中释放及新品加大宣传。今年上半年，伊利冠名了多档头部的超级综艺，比如伊利金典牛奶冠名了湖南卫视的《歌手2018》，伊利安慕希冠名了浙江卫视《奔跑吧第二季》，伊利畅轻冠名了湖南卫视的《我是大侦探》、伊利金领冠冠名《了不起的孩子》第三季。我们几乎都能在各大卫视与视频平台看到伊利旗下品牌的身影。

伊利安慕希楼宇电梯刷屏广告

2018年乳业竞争出现分化。营收方面，伊利蒙牛领跑态势强劲，伊利股份上半年营收395.89亿元，接近400亿大关，同比增长18.88%，蒙牛上半年营收344.74亿元，同比增长17%。三元股份营收同增22.85%居首，天润乳业营收同增20.49%居上市乳企第二。