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支付宝转发抽锦鲤活动火了谁?

e漫谈 2018-10-12 15:04:00
核心提示:支付宝在微博上推出了一个转发中国锦鲤的活动,在短时间内吸引了300万次的转发,引起了极大的社会反响,营销活动的背后,到底火了些谁?

前几日,支付宝在微博上推出了一个转发抽中国锦鲤活动,在短时间内吸引了300万次的转发,引起了极大的社会反响,最终在微博抽奖平台的公开抽奖,大奖由来自北京的姑娘“信小呆”收入囊中,成为了让国人羡慕嫉妒恨的小锦鲤,甚至还被做成了表情包。

信小呆

本次大奖虽然看上去非常庞大,但实际落到每一个参与企业投入并不多,平均一下,基本上都是价值在一两千元左右的产品服务(当然这里也有很贵的,被加拿大拉平了),每家的投入也就是在自己家官博上搞一次中小规模抽奖所投入的成本,但却得到了300万的转发流量,无疑是一次以小博大的优质转化事件,并且在支付宝微博的评论区,无数品牌争先借势热点宣称可以免费招待中国锦鲤,吸引网民互动的同时免费打了一波广告。

中国锦鲤

“转发抽奖”只是一个营销手段,话题内容才是品牌制霸社交媒体的传播利器,在亿万人同时在场的情况下,品牌想要吸引关注,就需要对传统方法加以创意,让那些极富争议、吸引人们讨论的内容制作成为方便大家讨论传播的优质内容,才可以让品牌信息扩散速度加快,实现品牌的声量升级。


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