明天，农历七月十五，也就是中国传统的节日中元节，在民间中元节又称鬼节，同清明节一样，中元节是人们祭祀先人的日子。出于对鬼神的忌讳，很多商家品牌在这一天都选择了沉默，而时代在进步社会在发展，中元节到底适不适合广告借势营销呢？

随着互联网的发展及大众对科学的认知，人们对中元节似乎不再像儿时那样敬畏惧怕，也有不少品牌商家开始在中元节大搞营销活动，加上人们对于新奇事物的好奇，在鬼节做营销，效果出其意料的好。在去年，台湾全联福利中心就在中元节做过一期借势营销，运用留白的手法告诉大家：不管你有没有感受到他们（鬼神）的存在，只要存好心，备好料，你的爱心就是为他们做好事！这个营销案例让我们第一次感受到中元节并非如我们所想象的那样严肃古板，而是在场景设计中让我们感受到了浓浓的爱心传递！

中元节避不开的就是鬼魂，在营销中如何将人与鬼魂的关系柔软化，让人们去了解中元节背后所蕴含的那份善意，既是对传统文化的重视，也是对死亡的敬畏和对生命的感恩！中元节营销除了可以表达上述情感，还可以在“鬼”这个字眼上下功夫，毕竟节日借势营销大多数都是玩谐音的。