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怎么提高户外广告转化率?位置选择很重要!

e漫谈 2018-08-10 10:19:00
核心提示:投放户外广告有一个问题永远避不开,选择什么位置进行广告投放。无论是广告主还是媒介代理公司都默认了这样一个原则:选择正确的位置就已经成功一半。那么在投放户外广告过程中,如何去选择户外广告的投放位置呢?

投放户外广告有一个问题永远避不开,选择什么位置进行广告投放。无论是广告主还是媒介代理公司都默认了这样一个原则:选择正确的位置就已经成功一半。那么在投放户外广告过程中,如何去选择户外广告的投放位置呢?或许可以从这三个方面来考虑!

1、流量这是选择投放户外广告位置首要、也是最重要的标准。从某种程度上来说,选择的其实不是位置而是流量,流量意味着“曝光量”。投放户外广告最低也是最基本的诉求就是:被更多的人看到,而流量的大小则决定了会有多少人看到你的户外广告。

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2、干扰度位置周围环境对户外广告的干扰度也是选择投放位置的一个重要标准。根据权威实验表明,户外广告的传播效果与周围环境有着非常紧密的联系。在流量一定的情况下,周围环境越嘈杂、户外广告类型越多、数量越多,则传播效果越差。因为在这样干扰度极强的环境中,受众往往会加快步伐、或者是注意力被手机夺走,无法注意到你的广告。

站台灯箱广告

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3、受众匹配度即该位置是否是品牌目标受众的日常活动区域。一般来说,消费者消费行为的实现有一个过程,基本可以概括为三个环节:看见-感兴趣-购买。如果说流量、干扰度决定了户外广告是否被“看见”,那么受众匹配度则决定了受众是否感兴趣以及是否购买,即决定了户外广告的转化率。一般情况下,户外广告最终的诉求就是:提高转化率,促进产品销量。

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