每天数以百万计的流动人群，封闭空间接受信息的较高强制性，让南京地铁成为了华东地区一种巨大的传播渠道，但南京地铁广告媒体类型众多，乘坐的人群也参差不齐，那么如何在南京地铁上有针对性的进行广告投放，让广告最有效的绽放？

受众人群分类：

人们在工作日和周末同一时间段有不同的出行目的，而不同的出行目的，会影响他们对广告的注意、理解和记忆，影响广告效果的实现。此外，不同的受众的心理特点是不相同的，即使是同一个广告受众也会因出行目的的不同而拥有不同的心理状况，这进而会影响到地铁广告的传播效果。

所以在投放地铁广告前，有一个必不可少的环节---进行受众分析。通常情况下，根据不同的出行目的可将受众分为4大类：上班族和学生党、娱乐购物者和外出业务者。

1、上班族和学生党：

这一类出行人群集中在早上6-9点和下午5-8点的时间段，时间压力较大，大多行色匆匆，接受广告的意愿较低，但这两个时间段也正是出行高峰期，拥挤的车厢内很容易形成强制收看广告的效果，针对这类人群，投放地铁广告应当集中在车厢内包、车内电视、站台灯箱、隧道动态灯箱等。

2娱乐购物者和外出业务者

这类人群的时间压力相对来说较小，接受广告的意愿较高，因此投放地铁通道灯箱、梯牌、主题墙贴、语音播报等广告的更好。

总结：

上面我们介绍了地铁上的不同受众人群，但值得注意的是，除了有针对的对受众人群投放广告，地铁广告的设计本身也应该更具吸引力，这样结合才能使投放的地铁广告更高效的发挥其作用。