很多人有这么一个观点：商品卖这么贵，其中肯定有很多广告成本让我们来买单。事实真的是这样吗？不打广告，商品价格就真的会降低很多？作为一个商品，打广告的目的是什么？

广告对商品价格的影响

说起广告，不得不说全球广告投放最猛（不是最猛也是最猛之一）的品牌：可口可乐，2012年可口可乐广告支出费用仅占总销售额的百分之七，即使是四年后，也只有百分之十。

再说最会营销的杜蕾斯，下面一张图更直观的展示杜蕾斯某产品的总成本构成，可以发现杜蕾斯的广告费用只占总成本的百分之十二，去掉广告即便不会影响销量，其省下的钱也不会让其价格下降多少。

广告的意义

广告，顾名思义就是广而告之的意思，即向社会广大公众告知某件事物。除了价格之外，在这个消费时代，我们购买一件商品其实还有一些隐性成本和隐性收益，而这两者都和广告有千丝万缕的联系。广告不仅能通过规模效应降低商品价格，还能节省消费者的选择成本，例如去超市买一瓶洗发水，如果没有这些洗发水都没打广告，而货架上摆放了几十上百种洗发水，消费者又当如何选择？答案是肯定的，一个深入消费者脑海的品牌必定是首要选择的对象，在万千商品中一眼挑中，此时广告的意义也就体现了出来。