同样是广告营销,金科地产有新玩法
在地产江湖上,一系列经典的营销案例层出不穷。营销人脑洞大开,奇招频出,正是这些营销手法,不经意打动购房者,让他们在贴心的资讯里,选择适合自己的一个温暖家,金科地产在广告上投放向来是不吝啬,隔一段时间就有一些营销事件刷屏,可谓是地产界的“杜蕾斯”,下面就是我们整理出的金科地产创意广告营销案例。
互联网营销
“款已付,这是最直白的感恩态度”。在11月25日,感恩节当天,重庆金科房地产开发有限公司对所有的合作单位发出收款邀约。公示了公司1—10月应付款项支付比例和进程,并承诺于12月25日完成12月10日前所有业务的款项。在一天时间里,金科这条信息就通过网络传达全国,金科由此被封为良心合作企业,这条消息也成为金科合作单位最暖心的感恩节礼物。
线下+线上
联合多个品牌,覆盖重庆主城各大公交站台,金科•集美嘉悦的广告投放将线下主城公交站台全方位覆盖,从而将“喜欢者联盟”完整的移植到了线上,用户通过扫描站台广告或朋友圈海报二维码即可参与有奖互动。金科联合其他品牌将将“喜欢就好”的生活方式以一种轻松有趣的方式迅速传递出去,引发了互联网营销热议和受众的集体共鸣。
传统广告营销
金科在南充的土拍会上成功拿到了两块建设用地,2017年双12,金科借助南充市内的公交站台、大型墙体LED、墙贴等多种广告形式宣告金科正式进入南充,如此高调的广告在南充大街小巷刷屏,狠狠的火了一把。
事件营销
2017年3月,湖南金科用“美”来撬动市场对金科品牌和新项目的辨识度和影响力,开通了湖南第一个断色口红体验馆,出奇制胜的选择用“口红”做切入点,随后金科又以“如果拿世界上所有的断货色口红换你的男朋友,你愿意吗?”, “一米八的小鲜肉,竟然输给了3厘米的口红”等话题将“口红”这个话题推向了风口浪尖。
总结:
金科地产做广告营销时善于利用时机,天时地利人和”中,“天时”占第一位,以口红事件为例,金科就很好地把握了3月女性话题的高峰时期,更用女性关注的“口红”做引,时机选得恰到好处。