伊利和蒙牛作为国内最大的两家乳业品牌，他们之间又存在特殊关系，两家之间的竞争从未停息，他们之间的关系就像可口可乐和百事可乐的关系，相较于伊利，蒙牛是从伊利分离出来的后起之秀，能够与伊利相提并论也充分说明了蒙牛的营销策略也是相当厉害。在广告策略上，伊利蒙牛都有着自己的定位和适应自己企业的方式

广告定位的目标人群差异

伊利作为中国最大的乳业品牌，他拥有比蒙牛更高的社会认可度，在消费者心中也有更多的权威性，这一点可以从他冠名奥运赛事和重大活动上可以看出，伊利更着重自身的知名度和影响力及地位。而蒙牛则不同，蒙牛常常在广告上偏向打造年轻人的饮品，如广大青少年学生及白领等，蒙牛失去了伊利的那种具有影响力和社会地位的广告宣传机会。

形象代言人的不同选择

伊利在形象代言人上选择紧紧围绕奥运会展开，且是具有影响力的明星运动员，如刘翔、易建联等，在奥运会这样的一种氛围下，形象代言人的运动气息与奥运会所倡导的理念合拍，对于观众有更大的吸引力，广告的效果无疑是最好的，而蒙牛的选择一直是年轻时尚的明星，从开始的超女到后来的徐静蕾、SHE等，代言人多为年轻的影视明星和歌星，在同一时期，广告效果怎么能和冠名奥运会和重大活动的伊利相比呢？

乳产品作为一种特殊的商品，企业之间的竞争自然集中于自己的营销手段，蒙牛的历史自然无法和伊利相比，但是通过两者的广告分析，我们看到了后起者所具有的巨大潜力，不过伊利在正确的时间选择了正确的人，而蒙牛却错失了这个机会，到后来产品广告策略定位已然形成就无法再改变。