对于广告业来说，是时候应该显著减少广告欺诈并大幅改进衡量标准了。

事实往往就是这么简单。“媒体购买”背后的供应链由 3 个主要角色组成 - 客户、代理和媒体资产 - 每种媒体都有自己的衡量资源。但这种模式在数字时代已经被淘汰，就像室内天线电视机顶盒或定时收看电视节目一样。在当今的程序化时代，广告服务商和多家广告效果衡量公司均已采用的新型广告科技解决方案已经重新定义了这一生态系统。

这种复杂的新环境为商家带来了诸多问题，包括在许多参与方之间缺乏质量控制、安全和财务透明性。

事实上，据统计，现在的广告支出中约 20% 是带有欺诈性的。P&G2017年开年提出的广告透明性标准，说明了大型广告主对在线广告的失望和恐惧。全球许多顶级广告商的高管都迫切需要一种合理的解决方案 - 包括全球最大的广告商之一联合利华(Unilever)。这个主题已成为IAB 年度领导者会议上的讨论重点。也正因如此，IBM 和联合利华一开始在一个开创性项目上开展合作，将在整个数字广告购买生态系统中建立信任关系，这个项目的核心就是区块链，然后让全世界的参与者遵守更加成本低廉和可靠的手段。

为什么选择区块链？

区块链可促进数字资产的安全交互，而且我们相信构建区块链将解决缺乏透明度和暗箱对帐的问题。有了区块链，一旦交易由一个共识过程所确认，它就会立即提交至网络中的所有账本。我们可以看一下区块链机制在一些常见情境下的作用，比如：电子邮件。发送电子邮件时，用户实际发送的一个文件副本，将会在多个位置保存这个副本。有了区块链，用户就有了一个完整的账本或数据库来安全地存储所有信息区块，所以任何位置的更改都会在所有位置上反映出来。

此外，这样设计可以防止数据被逆向篡改，确保交易的可验证性和完整性。通过为参与者提供完全透明的过程，区块链可以确保准确的状态，并且将操作风险降至最低。

区块链有潜力为广告业及其他许多行业带来变革。CEO 罗睿兰所言，“区块链对交易的影响相当于互联网对通信的影响。”区块链不仅能确保信任和透明性，它还能帮助所有规模的广告商减少交易成本，提高效率，简化合约，并改进发票的处理过程。　

IBM和联合利华携手为媒体购买打造区块链

IBM 和联合利华已在为媒体购买设计第一个区块链解决方案。通过使用 IBM 区块链并由 IBM iX操刀设计，该系列解决方案首先开发一个针对数字媒体购买的基本财务对账解决方案，从而为解决整个系统的多种问题奠定基础。最重要的是，它将为广告公司提供更高的透明性。

该计划的第一阶段将通过提供一个统一的受众交付视图，识别并更正对账问题。通过使用智能合约来验证达成一致的数据，可以立刻消除差异，而无需像许多媒体购买情况一样在几周或几个月后才尝试清账。到目前为止，我们已经测试了针对历史数据的解决方案，其结果显示我们将获得我们正在寻求的一种统一观点：对账，并生成一个统一的对账视图。

对于广告业来说，是时候应该显著减少广告欺诈并大幅改进衡量标准了。通过使用区块链，希望给媒体购买行业带来变革。