户外广告是很难监测到数据的，所以许多广告主衡量户外广告的标准也并不是根据其曝光量来的。然而互联网广告恰恰相反，高值数据会吸引大批广告主抢夺其广告位，毕竟造假数据太容易。那么你是否就想要造假数据呢？看看下面这个失败案例再做考虑吧！

一、造假数据就来二手车！

二手车电商行业大战正酣。自2015年开始，笔者在各大视频平台、分众楼宇广告等地频繁看到各家二手车电商广告，从瓜子二手车、到人人车，再到优信二手车、大搜车，你方唱罢我方登场。近期，借着《变形金刚5》的热度，优信二手车的新广告也在分众、各大视频网站呈现，蹊跷的是，我们发现这支广告在上线一段时间之后迅速下架。

而进入9月份交易旺季，优信二手车的广告悄然换新，且代言人王宝强的身影也消失了，仅在一两个非主流广告平台展示“优信二手车成交量率先突破100万台”，且频次大大降低。

二、广告证言疑似造假广告被部分平台下架！

在广告投放时，如果出现具体数字，广告媒体会要求企业提供证言，这些证言多以第三方数据、奖项等内容为主。在此前的广告投放中，优信二手车宣称“成交量突破100万台”，采用的是艾瑞咨询给出的数份二手车电商行业报告。

根据这些报告中有关于优信成交量的数据计算，优信二手车在2015年下半年的成交量为25万辆，2016年上半年，优信二手车的成交量达到28.3万辆，2016年下半年，优信二手车成交量为29.1万辆，一年半共计82.4万台。再加上2017年上半年的业绩，而得出广告片中“成交量率先突破100万台”的结论。

而事实上，有媒体报道称，这份证言里的数据涉嫌造假。与优信二手车CEO戴琨对外公布的数据相差很大。与此同时，作为优信广告证言依据的一份艾瑞发布的《2016年H2中国二手车电子商务行业白皮书》报告已经被替换为新的版本，关于优信的成交量数据被抹掉，其他几份涉及到优信成交量数据的报告则被艾瑞官方删除。

仓促之下，优信二手车不得不下掉这支广告，改由《变形金刚5》撑大梁。因为按照广告法的规定，广告数据造假，投放企业方和播放广告的媒体平台均会受到严厉的惩罚，罚款金额在广告涉案金额的1至5倍，如果优信本轮广告的投放金额为1亿元人民币，那罚款金额可能会在1至5亿。广告媒体有审查广告的义务，如果优信广告数据涉嫌造假，那广告媒体平台也会连带被罚款。

三、真相迟早会被揭露，杜绝假数据出现！

艾瑞的二手车电商数据涉嫌造假，是如何被发现的?原来是艾瑞的数据与优信CEO戴琨对外公布的数据相差很大。标题为《优信戴琨：打响“残值保卫战”，撬动千亿级市场》的专访中，戴琨在接受采访时表示，2015年全年B2C交易19万台。

在2017年5月份财经天下周刊专访戴琨撰写的《优信集团创始人戴琨：我不认为二手车行业能够爆发》一文中，戴琨表示，去年(2016年)B2C做了十几万台车。在新经济100人的采访中，戴琨表示2016年，优信二手车B2C做了15万台车。按照戴琨采访的数据计算，优信二手车从成立到2016年底，仅做了34万台，与艾瑞公布的82.4万台相差甚远。

看完以上案例你还敢拿自己公司的信誉来造假数据吗？