这年头随着标题党的兴起，广告内容也引起人们的重视，而创意广告就是内容版的标题党。不得不说，在广告内容中适当加一点创意元素不仅能够使广告变得更加活泼，同时也会更受观看者的欢迎。

但制作创意广告时也要注意适度，不然你损失的可就是一类潜在消费者。这不，奥迪二手车风波过后多芬的黑人歧视就中枪了。

一、事件还原

从事美容行业将近50年历史的全球著名女性品牌“多芬”(Dove)最近在脸书(facebook)发送广告，广告中黑人女子在使用多芬的产品后，突然变成白人，引发外界批评广告涉及种族歧视，多芬7日在推特发文致歉。

多芬在推特中说：“我们深深地为它(广告)所引发的冒犯后悔。”

但有一名南非的网友表明“不需要你的道歉”。

这名网友表示将改用其它厂牌的产品了。

另外有一名纽约的网友感叹：“一间像多芬这样大的公司，怎么会犯下像这样的错误?”

那么创意广告应该避免哪些雷区呢？下面这些元素你应当注意。 

1、歧视不能有

歧视往往是引起热点风波的首要因素，不管是之前奥迪二手车婆婆检查未来儿媳的一系列动作暗示了女性的地位低下，还是多芬广告因为变白而间接传播歧视黑人的观点等等，这些无一例外的触碰了创意的雷区。

都知道世界每个国家都有自身的信仰与文化，因此对于跨国宣传或者是全球宣传的广告，这一些带有歧视的因素都是不该有的，不然带来的损失是无法计量的。

奥迪二手车广告因为这一事件损失了大批女性潜在消费者，而多芬损失更惨重，黑人这个大群体估计都没了。

2、政治因素不能碰

如果说歧视是人民群众首要关注的因素，那么政治问题就要上升到国家层面上了。试想一下，如果一个广告的内容涉及了对某个国家不利的内容。那么即使广告再好，产品再好，国家也是不会认可这个产品的宣传。

比如热度稍减的“乐天事件”，就是因为国家问题使得其面临退出中国市场的危机。

3、文化相容方面

这一点可以解答大家对于不同国家广告语也不同的疑惑了。因为在互联网时代文化更易传播，那么针对性的广告设计也就成了必然。

这里我们始终要记得广告不是为了自己喜欢而制作出来的。我们的目的是要促使消费者购买产品，那么创意广告的设计就要去迎合消费者的口味。

创意广告是必须的，但是创意设计中也应该要考虑诸多因素，以上这些因素虽然没有涵盖广告应该避免的全面雷区，但他们的确是都不能触碰的。