广告设计作为广告展示最重要的一环，可以说是决定了广告展示的效果。而不管是虚拟广告还是实体广告，广告设计的重要性不言而喻。脑白金之所以能够成为为耳熟能详的品牌很大程度上取决于它的广告设计。下面六大设计原则就是从脑白金广告中总结的，赶紧一起来学习下吧！

一、共鸣准则

共鸣其实就是情感共鸣，好的创意广告设计能够直接与消费者进行心灵上的交流。消费者的情感很多时候是有点混乱无序的，消费者往往追求情感上的刺激来体现自我的存在,这是一种拜物主义，但却并不是简单的追求物质。而是需要依靠物质来满足情感的寄托实现对自我的认识。

二、革新准则

创意就是打破陈规，可以尝试打破所有的传统的或现代的观念建立起以人的情感和欲望为生活导向和中心的观念，反对一切形式的思想枷锁，主张思想的完全颠覆与革命，一个观念就足以让很多消费者在看到创意广告设计的时候记住了这个品牌。

更为重要的是,在某种层面上来说它所宣扬的是生活态度，间接消解了消费者对香烟危害的戒备心理。

三、负责准则

想法和执行之间还有很长的一条路要走，很多想法在转为设计稿的时候没有什么问题，但在执行的时候因为技术限制或者预算限制根本无法完成，如果不在创意成型要实现的时候估量执行因素，会在后期出现很多麻烦。记住：想到的创意，要卖的出去也要做的出来。

四、合理准则

广告创作活动充满了不同事物之间、现实与虚幻、真理与荒诞、幽默与讽刺、具体与抽象之间的碰撞、交融、转化、结合，并且需要发挥策划人的想象力，用最大胆、最异想天开的方法去创造广告精品。

但是，广告的本质是一种商品，而商品的属性就决定创意想象力和创造力，不可以无节制的、荒谬的，它还必须遵循一定的规律，掌握一定的分寸。

五、市场实效性法则

所谓实效性，就是能带来现实的广告效果，能给广告主带来实际的收益。广告创意的目的在于更好地去说服。广告创意是与广告的目的和主题相一致的，既需要想象力，又不能让想象力漫无目的。

六、科学与艺术融合的法则

广告创意设计作为一门科学性和艺术性高度统一的知识体系，应该树立“科学为始，艺术为终”的思想观念。

所谓“科学为始”，是指广告前期的工作，如营销目标的落实、广告策略的确定、广告对象的选择和生活形态的描绘，以及广告创意概念的得出都是依据科学的市场调查、市场分析得来的。

以上就是对广告设计中应当遵循的技巧性性原则的简要概括。方法固然重要，但是之后的坚持实践与总结更加重要。应该说脑白金正是在每次广告设计中遵循并合理运用了这些设计原则才使得其广告知名度这么大。