说起媒介策划这个词，对于多数非专业从业人员来说会觉得非常陌生。其实媒介策划与公关团队有一定的类似。不过前者的定位更窄，对于这个词简单的概括就是——媒介方面的推广与营销。

 提到格力，我们第一时间想到的估计就是董明珠，这个做事雷厉风行的企业家，近几年来其一直活跃在网络中，被大家亲切的奉为网红，然而董小姐成为企业网红其实并不是一个偶然，其背后的团队发挥了至关重要的作用。

 一、媒介策划让董明珠出现在网络

董明珠为何是名副其实的“网红”，她的一举一动为何都能够成为网络头条？刚刚因为在临时股东大会上的一段“任性”发言而再度成为网络头条，前天董明珠再度走进一家商业网站的直播室与网民面对面。

她特别提醒网民，有什么尖锐的问题尽管来，自己是有问必答。而就在下周，董明珠还将出席一个高端经济论坛，董明珠的头像被印在了宣传广告上。

很多媒体冲着这张广告给组委会打电话，“我们能参会采访董总吗？”浏览网络，对于董明珠的网络评价，负面明显多于正面，但值得注意的一点是：负面多是调侃，而正面则真的是粉丝。

 为何董明珠总是自带热搜评论，因为她有媒介策划作为她的表达出口。

二、开辟空调行业横向市场，自己出来代言！

董明珠接班后，她开始大力拓展格力的横向发展，先后进入了多个新产业并且创立了数个新品牌。董明珠最早投入的是冰箱产业，她的解释是“冰箱与空调都是以压缩机为核心技术的行业，格力应该发挥自己在压缩机技术上的强项进行产业扩张”。

格力的冰箱产品采用了“晶泓”的品牌。尽管目前晶泓冰箱在品牌影响力和销量上还都无法与海尔这些老牌巨头相提并论，但其在一些圈内人中确实还拥有不错的口碑。

此后，董明珠又大力发展格力的小家电产业，包括空气净化器和智能电饭煲两个热门领域都有涉足。她为小家电确立的品牌叫作“大松”，而且由自己亲自代言。

由于都属于家电产品，晶泓冰箱和大松小家电也借用了格力空调的销售渠道，在格力遍布全国的上万专卖店里都能看到。渠道成本大为缩减之外，销量也还算可以。

应该说，董明珠的这两项产业扩张都不算失败，但由于之前朱江洪在空调行业具有较高的影响力，董明珠的改变还是在行业内引起了很多非议。尤其是近两年格力的业绩增速明显下滑，更是使人们对她的战略提出质疑。

 那么问题来了，为何董明珠的种种动机都被大众及时知晓并且很快就成为舆论传播呢？答案还是那么显而易见：媒介策划做得好！

 三、格力牌手机，这次是她自己搞的媒介策划！

去年3月份董明珠在出席一次演讲活动中，竟然真的“无意”爆料称格力的手机已经研发出来。紧接着她就现场掏出了一个标有“GREE”标记的手机。

这一充满了戏剧性的场面立即引起了外界对“格力手机”的疯狂挖料，人们似乎并不关注手机本身，而是希望知道董明珠造手机是不是真的为了赌气、因为任性？

从目前的市场状况来看，格力手机对于外界似乎更是话题而不是商品。因为基本见不到有人使格力手机，也基本见不到在哪里销售。那么任性董明珠的手机梦是不是破灭了？

 四、媒介策划背后的真相：竟是为了省广告费！

 自从董明珠成为“网红”以后，格力省了多少广告费已经无法计算。包括董明珠与雷军的“冤家互动”，人们应该清楚的一点是，雷军最初是珠海金山出来的，他与董明珠也算半个珠海老乡，显然两人的交情应该不仅在于台面上的斗嘴！

 “值得注意的一点是，网上对于董明珠的正面或负面的看法，都只集中于她个人，而并没有伤及格力的品牌，仅凭这一点就有理由相信这些确实是经过精心的策划。”

而格力内部一位人士也私下向北青报记者表示，虽然外界对董明珠有不少非议，但作为企业员工，确实觉得这位60多岁的董事长太拼了。“按照她的岁数，别人都已经在家颐养天年了；按照她的财富，她也完全能够做到这一点。但她还是整天四处奔波，仅凭这一点至少就不能说她不好。”

 就此举动来看，董明珠在网上引起的舆论虽然是负面多于正面，但其做的一切都是为了格力也是让我们好生敬佩。不得不说，这真是难得的敬业人才。这样看来，这与一般的网红是完全不一样的。