什么是媒体价值评估？简单点说就是你的一个媒体值多少钱，这与企业价值评估在某些方面有共通之处。近年来互联网的全民普及也催生出一系列体，那么为何有的媒体能够赚大钱，而有些媒体却只能靠个人资本坐吃山空呢？这里就要从媒体价值评估的新趋势说起了。

优酷算是这些媒体中比较有代表性的成功案例。我们可以从中分析出未来媒体价值的新趋势。

一、媒体价值评估新趋势：内容价值的变现转化

目前互联网上新闻信息已经泛滥到人类能够容忍的极限，从纷繁复杂的信息中筛选出来有价值信息已经成为一件难事儿，或者要耗费的成本已经超出用户所能够接受的程度。

直到每一个消费者意识到在大量免费的信息中去筛选有价值的信息所浪费的时间本身就是巨大的成本，而时间才是当下最为宝贵的财富的时候，内容直接价值体现，内容直接收费才被重新提起。

以优酷为例，随着视频付费收看，以至于淘宝上大量的炒各大视频平台会员账号的出现，直接预示着内容付费市场教育的上升到了新的台阶，而中国视频网站每年付费近3000万的数据，也是十足的明证。

二、媒体价值评估新形式：内容经济

1、价值的直接变现

媒体从新闻信息传播不对称打破，到知识经验不对称的抹平，到资源和服务的整合和匹配，意味着媒体功能定位，以及在解决不对称这样核心功能上的三个不同层次上的具体表现。

而当下的喜马拉雅音频内容的收费模式，特别是基于马东、吴晓波、罗振宇自身的特点，其生产的内容无论是音频也好，视频也好，都属于知识经验类的内容，也是媒体内容的第二个层次，而这个层次内容的价值变现，内容直接付费已经成为标准模式。

2、知识经济模式已经到来

中国互联网内容产业的发展在经历的免费新闻信息模式，到今天知识经济模式，知识经验等内容2.0产品形态，会随着移动支付环境的改善，进入到了直接的内容付费轨道。

而喜马拉雅网红代言广告的背后，或许正式一个标志性的事件，一个昭示内容价值2.0时代到来，知识经济通过内容付费模式实现商业价值变现，才让知识和经济两个词语不再独立，也让知识有了经济价值实现的通用手段，成就一个独立的商业模式的新生时代。

从这个维度去理解喜马拉雅FM选择马东、吴晓波、罗振宇三个代言人的本质原因，一种知识经济典型代表人物，是知识经济时代到来的最好代言人，本质上也是马东、吴晓波、罗振宇自己为自己所引领的知识经济代言；而在另外一个维度，将这一代言广告在主流媒体。

一个精准覆盖精英阶层的电梯媒体广告平台，特别是在上海区域的分众上进行刷屏式的传播，也是将这种知识经济到来的信号向社会大众传播，期待更为广泛层次内和影响范围，知识经济全面爆发的一种期待，或者也是一个集结号，已被吹响的集结号。

总结：媒体价值评估是随着互联网的普及而出现的，总体来看算是一个新兴行业。然而也正是因为该行业还在发展中前进，因此行业并不是很完善。但是就目前而言，如果想要自身媒体价值评估过硬，内容的价值应该是这些媒体人首要关注的因素。优酷也正是因为利用了内容付费模式才让自身的盈利模式成功转型。