近日大批量的违规户外大牌拆卸让我们对一些非法广告主投放的广告有了“担忧”之感。毕竟有了广告监播工具，这些违法的情况都难逃执法人员的法眼。那么广告监播到底有多重要呢？有一点目前是可以确定的，那就是提升市容环境。

一、广告监播持续进行中，山东临沂拆除17块违规大牌

近日，临沂市城市管理局北城新区一大队依法拆除17块户外广告牌，提升改造市容环境。

前期，执法队员在巡查时发现，位于成都路理想家沿街几家商铺设置的大型户外广告牌不符合相关规定，存在极大安全隐患。执法人员向沿街商铺说明实际情况、宣传法律法规，并下达限期整改通知书，明确整改期限、规定整改内容。

近日，城管执法人员对未整改的广告牌依法拆除。由于广告牌位置较高，需要高空作业。大队提前制订拆除方案，并调来作业车辆及专业设备。经过一天作业，安全无误地拆除了违规户外广告牌。共计17块，面积约650平方米。

下一步，城管将继续推进户外广告整治工作，严查未经审批设置、影响市容市貌的广告，坚持齐抓共管，积极营造良好的市容环境。

　　记者 董立军 通讯员 周亚楠

二、广告监播价值凸显在哪里？

广告监播是企业投放广告及广告业务流程中必不可少的组成部分。

一个品牌上市宣传，其前提是详细了解当地媒介的广告优势及行业类别构成。只有准确掌握了媒介广告的基本情况后，才可以制定出较为科学的媒介宣传策略，才能将有限的广告费进行最为有效的投放。

另一方面，掌握本地媒介广告优势的季节变化、了解同类产品年度广告投放走势等，对于一个即将制定年度广告计划，进行本地媒介广告安排的企业及广告公司来讲，同样具有重要的参考价值。

广告监播数据的另一个作用就是可以用来分析媒体的竞争环境。

市场化的媒体处在竞争的市场环境中，优胜劣汰的规律同样适用于媒体竞争，在竞争中脱颖而出，就会成为强势媒体；反之，在竞争中处于劣势，就成为弱势媒体甚至被淘汰。媒体的竞争包括新闻采编的竞争、发行的竞争和广告经营的竞争。从媒体经营的结果来看，竞争优势最终体现在广告经营的效果。

要在竞争中生存和发展，了解自己的生存环境和竞争对手是必要前提。在政策性因素确定的条件下，媒体在广告经营方面的竞争环境主要包括：

广告市场的规模、结构及发展趋势；主要广告行业所依赖的产业的发展态势；在竞争市场上竞争对手的经营状况和竞争态势；广告主及广告公司在媒体选择时的偏好。广告监播的意义，正是通过连续的及时的数据反映广告经营市场的变化的趋势。

三、广告监播机构

“eboR媒介监测中心”以易播网（51ebo.com）平台为基础，对传统媒体进行长期跟踪监测。通过eboR媒介监测中心，可以帮助企业了解媒体广告投放情况，分析广告主在各媒体的投放策略，进一步解自身品牌、竞争品牌广告投放情况，为品牌战略决策作出参考。