媒介，即使双方（人或事物）发生关系的人或事物。往往指买家和卖家或者其它两者之间交接的工具。从广告行业来理解媒介，媒介就是一个连接平台，同时也只有充分理解媒介过后我们才能正确认识其在广告行业中的作用。

媒介是广告行业中必不可少的事物，有了它广告主才能将自己的广告传播出去，同时目标群体也才能浏览广告内容，刺激其的消费欲望。

从广告行业中来看，我们所理解媒介的作用主要有以下几点：

监视：这是媒介的第一功能，它向受众提供并告知新闻

媒介发挥这种功能通常表现为向人们发出危险警报，因此施拉姆把它比喻为“雷达功能”。监视功能还包括媒介提供那些与经济、公众和社会生活密切相关的重要新闻，如股市行情、交通路况、天气预报等。不过，媒介发挥的监视功能也可能引起反面效应，如过度强调危险和威胁，便可能导致社会的恐慌。

联系：这是我们理解媒介的第二功能，是对周围环境信息的选择和解释

媒介常常会批评并指示人们应如何对周围发生的事件作出反应。因此，发挥联系功能的就是媒介中那些社论和宣传性的内容。并且，媒介发挥的联系功能通过对偏差行为的曝光来强化社会规范，帮助全社会达成共识，通过突出选择的个人授予其社会地位，并作为对政府行为的检查。

在实现联系功能时，媒介可能阻止对社会稳定产生的威胁，还可以经常反映并管理舆论及其表达。当然，如果媒介坚持灌输成见或培养众口一词，减少批评以及牺牲少数人未发表意见的机会而强化多数人的观点，就会阻碍社会变革和创新，保护甚至扩张了那些需要控制的权力，那么媒介的联系功能也会变成功能障碍，如假事件。

传承品牌文化：这是理解媒介的第三功能

媒介将信息、价值观和规范一代代地在社会目标中传递下去。通过这种方式，传承品牌文化的功能，使社会在扩展共同经验的基础上更加紧密地凝聚起来。正因为媒介提供给个人一个使其认同的社会，因而减少了个人对社会的疏离感和漂泊无定的感觉。

不过，有人认为，媒介的非个人化特征，造成了社会中人的个性丧失，减少了社会中亚文化群的多样化，使社会文化过分趋同，造成了大众社会。

从上述我们可以发现，无论是广告行业还是其他行业，学者们所理解媒介的作用主要就是三方面：监视、联系、传播文化。所以正确利用好媒介的作用对自身品牌的传播是非常重要的。