随着移动互联网的兴起，移动广告平台已经变成了广告主手中的香饽饽。大批品牌商都将广告砸在移动广告平台上，就好像PC广告已经起不了作用。那么到底是什么力量推进了移动广告市场的发展呢？原因竟然是它！

苹果手机的出现带动了移动端的兴起

7 年前，苹果 iPhone 4 问世、Google 推出了 Nexus One，很多广告从业者后来才意识到，也就是在那一年，移动广告平台开始进入了狂飙突进的阶段。爆炸的信息在人手一台的设备上迅速传递，日后价值千亿美元规模的移动广告市场也从此诞生。

过去两年，广告从业者以及关注广告业的媒体，想必都会经常看到这样的消息：Google 移动搜索超过了桌面搜索；百度移动端的收入超过了 PC;宝洁砍掉了 20 亿美元广告费但会继续增加移动广告投入……即便你和这些事无关，也能多少感受到自己手上握着的这块屏幕越来越值钱了。

“品牌的钱自然而然跟着消费者走，你会发现营销人员如今一切以手机优先，甚至只在乎手机。”IAB 的执行副总裁兼首席营销官 David Doty 表示，是移动广告主导了广告业最近的增长。

真正只用了6年时间赶超pc端

只用了 6 年时间，移动广告平台就成为了数字广告毋庸置疑的“主角”。相比之下，它的前辈“网络广告”花了 23 年时间才超过电视广告（后者的收入近年来在 41%-44% 的份额趋于稳定）。当然，这种对比并不那么严谨，但你还是能从这种时间的对比中感慨移动化对于广告市场所带来的巨变要比 PC 更快、也更剧烈。

移动广告平台新趋势： 广告主尤其在乎转化率

或许是因为数字广告天然的数据化，也可能是因为广告平台每天都在宣扬所谓的“精准化”，广告主比过去任何时候都更在乎效果，也就是转化率。

报告显示，按照销售转化来进行收费的绩效类广告在过去十年间越来越多了。

一方面，第三方机构的验证已经势在必行，最新消息是，即便是广告最不标准化的 Snapchat 也在筹备上市之际宣布接受审计。另一方面，在流量红利褪去之后，创意终究还是避免制造垃圾，提高广告效果最有力的手段。

2017 年将是移动广告超过数字广告大半的第一个年头，也是 iPhone 诞生的十周年，一系列变革即将开始，“究竟怎么在手机上做广告？”，会是每个广告人都要思考的问题。

总结：目前移动广告平台是属于新起的一个广告投放渠道，因其投放的便捷而受到广告主的青睐，但是一股新鲜热潮过后呢？广告主还是会回归到最本质的问题上：广告的转化率如何？如此便可以看出无论广告平台渠道形式是哪样，转化率才是被评估的关键指标。