今年过节不收礼啊，收礼只收老白金，老白金独特的吆喝式广告，除了奠定老白金礼品市场第一选择的优势外，也让其成为营销中的经典案例。首先从营销的角度来看，老白金主打“睡眠问题”，其主体人群为“老年人”，作为亚健康大国，睡眠问题日益严重，不过在中国诸多睡眠类保健品领域里，老白金是如何脱颖而出，成为了礼品领域中的首选品牌呢？

老白金广告案例分析

上面也提到，中国是亚健康大国，而造成亚健康的原因有多种，最主要的，就是睡眠不足，据调查显示，国内至少有70%的女性存在睡眠不足情况，而90%的老年人都睡不好觉，此状态，在近两年来情况日益严重，从这方面来看，“睡眠”市场是极具潜力的，不过先后有红桃K的补血功能，后有三株口服液的调理肠胃，虽说创下了保健品市场的巅峰，但在这个行业里，信誉却迅速下跌，老白金，如何依靠一个简单的“睡眠”再创行业辉煌呢？

从营销领域角度来讲，老白金，其实并不是依托“睡眠”这个核心问题，而是另辟蹊径，紧紧的抓住了“送礼”这个核心，中国作为礼仪之邦，无论是过节，结婚，看望亲友，还是公关，下级对上级等等，都要用到礼品，礼品市场同睡眠领域一样，都极为浩瀚，而老白金，既可作为礼品，又有补充睡眠功效，可谓是一举多得。

因此，从整体来看，老白金能取得成功，关键在于他独特巧妙的定位，也凭借此，老白金成为了保健品行业的“盟主”，并在占据了中国保健品行业五年之久。